Slow SoMe - uusi trendi vai pienemmän porukan juttu?

Minä haluan ottaa kantaa myös keskusteluun niin sanotusta "slow somesta", joka on ollut jo pinnalla alkuvuodesta lähtien ja ensimmäiset merkit siitä näkyi jo noin pari vuotta sitten. Oma mielipiteeni eroaa hieman valtavirrasta, sillä ihmettelin jo vuosia sitten näitä "blogit ovat kuolleet"- ulostuloja Instagramiin siirtymisten myötä, koska blogithan ovat koko ajan olleet hakukoneiden saavutettavissa huomattavasti helpommin kuin yksittäinen Instagram- julkaisu. Tätä toistelua näin monissa blogeissa vuosia sitten ja moni lopetti bloggaamisen kokonaan, mutta osa onneksi jatkoi bloggaamista ja ns. hitaan somen päivittämistä entiseen malliin. 

Kyllä, tässä monien mielipiteessä on pieni siemen totuutta mukana, sillä sovellusten uutuudenviehätys ja mahdollisuudet esimerkiksi Instagramissa ja TikTokissa olivat alussa ihan eri tasolla kuin nyt. Silti minusta tuntuu, että suurin osa meni pelkästään trendin mukana tähän toisteluun, että blogit jää nyt pois ja kaikki bloggaajista, sekä lukijoista siirtyivät toisiin kanaviin sen sijaan, että olisi miettinyt pidemmällä tähtäimellä omaa some- tekemistään. Nyt todella moni on kypsynyt Instagramiin ja siihen, että alustat suosivat videoita kuvien yli eli olisi pakko siirtyä tuottamaan videoita kuvien sijaan. Moni valokuvaaja onkin siirtynyt jo muiden palveluiden pariin julkaisemaan kuvia. 

T- paita - Pure Waste*

Nahkahame ja lyhyt huppari - Rokita

Maiharit - Minna Parikka "Bunny Boots" 

Olkalaukku - DKNY

*Saatu blogin kautta. 

Kuvat; Maria L. 

Yksi syistä oli myös yhteisöllisyyden hiipuminen ja kommenttikenttien hiljeneminen. Osa kommentoinnista myös hiipui pois, osa luonnollisista syistä ja osa myös siksi, että monilla ei ollut enää sanottavaa tai sisältöä rajattiin niin paljon, ettei lukijana herännyt enää mitään kommentoitavaa. Osa siksi, että bloggaaja ei koskaan vastannut kommentteihin, niin eihän se hirveästi innosta jatkamaan kommentointia tai yrittämään vastavuoroisuutta, jos tuntuu, että puhuu seinälle. Sama juttu nykyään Instagramin kanssa - jos et itsekään ole sosiaalinen ja muiden julkaisuihin reagoiva sosiaalisessa mediassa, niin miksi oletat ja pyydät, että muut ovat? 

Yhteisöllisyydestä sanoisin samaa - se ei ole pelkästään yhden tai kahden ihmisen varassa, vaan sen tulisi olla tasapuolista ja kaikkien vastuulla, se määrittää millainen se ilmapiiri on. Ei yksi tai kaksi ihmistä voi olla ainoat kymmenien ihmisten joukosta, jotka näkevät vaivaa siihen, että verkostoidutaan yhdessä muiden bloggaajien, vaikuttajien ja yhteistyökumppanien kanssa. Jos haluat vain rusinat pullasta ja muiden tuovan yhteistyöt, tapahtumat sun muut nenän eteen yhtenäisyyden, auttamisen ja tukemisen sijaan, niin se valitettavasti huomataan. 

Ennen tykkäsin todella paljon olla mukana järjestämässä ja järjestää erilaisia tapahtumia bloggaajille ja muille vaikuttajille, mutta myöhemmin aika ei enää riittänyt ja silti monet pyysivät näitä järjestämään, vaikka olisivat voineet myös itse aloittaa ja tehdä jotain uuden tapahtuman järjestämiseksi. 

Nykypäivänä on monta eri keinoa vaikuttaa ja kasvaa. Osa valitsee nopean kasvun ilman tuloksia, osa kasvaa hitaammin, mutta hyötyy rahallisesti paremmin, kun lukijoita ja seuraajia oikeasti kiinnostaa asiat mistä puhut ja mitä tuot sosiaalisessa mediassa esille. Voin sanoa, että jos sinulla on vaikka 100K seuraajaa, mutta heistä kiinnostuneita, saavutettavissa olevia ja reagoivia seuraajia on vain muutama prosentti, niin kyllä mieluummin valitaan vaikuttaja, joka saavuttaa yli 20% omista seuraajistaan oikealta alueelta, vaikka seuraajia olisi huomattavasti vähemmän. Vaikuttajamarkkinoinnissa on tärkeää saavuttaa erityisesti lämmin yleisö, koska ns. kylmä yleisö vaatii keskimäärin noin kahdeksan toistoa ennen ostopäätöstä. 

Tähän liittyy todella monta muutakin asiaa, kuten mm. algoritmin hyödyntäminen ja tunnettavuuden kasvattaminen isompien massojen kanssa, mutta karkeasti sanoisin, että enemmän tulosta tulee tällä tavalla. Näissäkin mietitään, mitä tavoitellaan, mitä halutaan saavuttaa ja miten ne saavutetaan. Voin omasta kokemuksesta sanoa, että esimerkiksi hieman alle tuhannen seuraajan tili on tuonut säännöllisesti enemmän myyntiä kuin osa 100-200K tileistä, joiden kanssa yhteistyötä on tehty. 

Valitsemiensa kanavien osalta on hyvä miettiä, minkälaisia ihmisiä ja minkä ikäryhmän haluat tavoittaa. Ketkä ovat eniten kiinnostuneita sisällöstäsi ja missä kanavassa se saavuttaa parhaiten oikean kohderyhmän? Millaista sisältöä itse haluat tehdä eniten ja mikä kanava tuntuu eniten sinulta? Ovatko seuraajasi nopean vai hitaan somen kuluttajia vai sekä että? 

Se, mikä minusta on huolestuttava piirre hitaan somen nousemisessa, liittyy ihmisten hyvinvointiin. Milleniaaleilla ja muilla arjen, vaatimuksien ja ruuhkavuosien kuormitus on niin suurta, että sosiaalinen media, jonka kuuluisi olla hauskaa ja rentouttavaa ajanvietettä, kuluttaakin jaksamista. Monet ottavat taukoja sosiaalisesta mediasta, koska se vie aikaa, ahdistaa ja toistuvat trendit kyllästyttää. Se ei ole oikein, että normaalilla terveellä ihmisellä jaksaminen ei riitä nopean somen kanssa, vaan monet kaipaavat takaisin hitaamman somen pariin ja erityisesti siihen, että saa rauhassa lukea. Videoiden sijaan moni haluaa keskittyä esimerkiksi pitkään tekstiin ja kuvien katsomiseen leikattujen videoiden sijaan. 

Mieti miten nopeasti teet esimerkiksi Reelsissä ja TikTokissa päätöksen, katsotko sinulle tullutta videota loppuun? Niinpä. Molemmat sovellukset pyrkivät pitämään sinut sovelluksessa mahdollisimman pitkään skrollaamassa tuntemattomien videoita. Tuntuu, että siellä ei ole merkitystä ketä seuraat ja kenen sisältöä haluat nähdä, vaan sillä, että vietät sovelluksessa mahdollisimman kauan aikaa. Minusta ainakin olisi mukavaa nähdä ensisijaisesti heidän sisällöt, joita seuraan somessa! Ei minua kiinnosta selata kolmea mainosta ja suositeltua sisältöä kahden seuraamani ihmisen sisältöjen välissä. Kuka jaksaa edes skrollata tuollaista syötettä niin kauan, että näkisi seuraamiensa ihmisten sisällöt suurimmilta osin? 

Reagoinnit aivan varmasti vähenee, jos suurin osa syötteestä on ehdotuksia ja mainoksia, mutta tällä hetkellä sen voi kiertää valitsemalla "seurataan" syötteen Instagramissa, jossa kaikki seuraamiesi ihmisten sisällöt ovat kronologisessa järjestyksessä. Suosittelen, sitä kautta jopa näkee niiden seurattujen tilien sisällöt, kun taas normaalissa syötteessä et näe edes lähimpien ystäviesi sisältöjä, vaikka viestittelette ja reagoitte toistenne juttuihin päivittäin. Minusta tämä on niin typerää - miksi seuraisit ihmisiä, jos et haluaisi nähdä heidän sisältöjään? Makes no sense. Sarjaseuraajat ja feikkitilit ovat sitten asia erikseen, kummallakaan ei ole varsinaisesti aikomusta olla aktiivinen seuraaja. 

TikTokissa on hieman sama juttu, For You on se tärkein - ei se, ketä seuraat ko. sovelluksessa. Tästä postauksesta löydät lisää mietteitä TikTokista. TikTokissa surkeinta on se, että säännöt ovat erilaiset riippuen siitä miltä näytät ja vastaatko kauneusihannetta. Kauneusihannetta vastaavan henkilön videot eivät kuulemma riko sovelluksen sääntöjä, vaikka sukupuolielimet olisivat näytillä, mutta samaan aikaan piilotetaan ja bannataan videoita, jos joltain "ei kauneusihanteeseen sopivalta" kuultaa nännit rintsikoiden ja paidan läpi. Tai, jos jollain on jotain ulkoisesti poikkeavaa tai kehitysvamma, niin videoiden näyttämistä rajoitetaan ja jos en väärin muista, niin TikTok muistaakseni sai sakkoja tästä epätasa- arvoisuudesta muutama vuosi sitten. Jos olet myös uutisia lukenut, niin TikTok seuraa myös painalluksia puhelimesta eli käytännössä keskusteluja, salasanoja ja luottokorttitietoja. 

Sum summarum - luulen, että IG muuttuu koko ajan Facebookin kaltaiseksi eli porukkaa siirtyy koko ajan muihin sovelluksiin, kuten jo nyt on nähtävissä. TikTok on suosittu ja yleinen, mutta sen rinnalla on myös kuviin painottuva Vero ja BeReal- niminen sovellus. Näistä jälkimmäisessä seuraaminen toimii molempiin suuntiin ja sinulla on ilmoituksesta alkaen kaksi minuuttia aikaa julkaista kuva BeRealiin, jotta pääset katsomaan myös muiden sisältöjä ja ko. sovellukseen voi julkaista vain kerran vuorokaudessa. Myös jälkikäteen voi tehdä BeRealin, mutta idea on julkaista aitoa sisältöä nopeasti ja olla miettimättä liikaa, sekä hiomatta sitä kuvaa. 

Tätä koko somekenttää kun seuraa, niin en ihmettelisi yhtään, jos esimerkiksi IRC- Galleria tulisi uudelleen pinnalle kuvien ja lyhyiden päiväkirjamaisten julkaisujen jakamiseen, koska myös millenium, vintage ja nostalgia ovat kasvavia trendejä. Mikäs olisi sen nostalgisempaa kuin vanha sivusto kuvien ja aitojen ajatusten jakamiseen, sekä verkostoitumiseen erikoisissa ryhmissä? 

Tästä ajatuksesta liittyen blogien "katoamiseen", niin sen povaamisesta huolimatta monien blogit ovat kasvaneet jatkuvasti suuremmiksi, sivujen näyttökerrat ja lukijamäärät ovat kasvaneet huimasti! Erityisesti poikkeusaikana ihmisillä oli aikaa seurailla blogeja, etsiä sarjavinkkejä, kokemuksia kotimaan matkailusta, pukeutumisesta ja niin edelleen. Silloin omalla kohdallani harmitti aivan vietävästi, kun jo sovitut yhteistyöt peruuntuivat tai siirtyivät, vaikka seuraajia tuli tuhansia lisää todella lyhyessä ajassa. Kysyntää hitaammalle somelle on ja blogi on ylivertainen hakukoneiden kanssa, sillä lukijoita ja uniikkejä tyyppejä tulee hakukoneiden kautta jatkuvasti, vaikka et olisi koko ajan yhtä aktiivinen kuin ennen. Blogipostauksen ikä on huomattavasti pidempi kuin yksittäisen IG- tai TikTok- julkaisun. 

Oletteko huomanneet, miten moni ennen suosittukin vaikuttaja on palannut takaisin blogien pariin, koska kaipaavat hitaampaa sosiaalista mediaa? Kaipaatko sinä hitaampaa sosiaalista mediaa Instagramin ja TikTokin rinnalle?